購入される冷蔵庫の種類・買い方は、国・消費者階層により異なる。ベトナムでは階層に関係なく2ドアが主だが、タイでは低所得層は1ドアが主。買い方は、世帯月収が高まるほど、ブランド重視し・自分で意思決定等。その背景には、消費者の行動(冷蔵庫の使い方等)・趣向性の変化が存在。消費者の行動・趣向性は変化 – タイでは、消耗品の品質への感度が高まり、化粧品は冷蔵庫で保存 – ベトナムの低所得層は、食材を朝市場で買いその日のうちに使い切る ため、冷蔵庫で保存しない等。その背景には、消費者を取り巻くマクロの変化が影響 – 例)食習慣・コールドチェーン・品質感度の変化 等 これからのアジアにおいては、想定される消費者の変化を捉え、先回りした戦略 が必要になるのでは アジアでは、市場全体は成長しているため、足元を見てビジネスをしていれ ば一定の成長が見込まれるのも確か。一方、急激な経済成長に伴い、消費者の行動・趣向性は急激に変化し、数年 後には、勝ちパターンが全く異なることが想定


















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9月 04, 2018

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