サービス 事業概要

事例: 戦略的調査Case: Strategic Research

戦略的調査の活用事例

  • 仮説構築・論点設計からサポート
  • 調査分析も“示唆だし”を強く意識。単なる結果報告ではなく打ち手に繋がるメッセージを導出。

対象国

  • 日本

実施内容

  • ターゲットの可視化
  • ターゲット層の購入ハードルと打ち手の整理
  • 市場規模シュミレーション

調査手法

  • WEB定量調査
  • グループインタビュー

背景・目的

2019年に日本市場へOTC医薬品の投下を検討中
OTC医薬品の市場(顕在 / 潜在)を把握し、シェア獲得の戦略を立案していきたい

成果物

  • OTC医薬品の具体的な市場構成比(各セグメント)を把握
    過去から現在までのOTC医薬品の服用・使用経験、種類、頻度、金額を詳細に把握することによって、各セグメントの市場構成比を正確に把握することに成功した。これにより市場攻略のための優先順位をつけることが出来た。
  • 本製品のターゲット層の明確化(各セグメントごとにどんな人達が入っているのか)
    生活環境、行動習慣、飲食習慣、そして購買に対する価値観や行動などをクラスター分析した。また購買行動の推移を時系列に把握し、今後の購買予測に役立てることができた。
  • 購入障壁要因(物理的、心理的)を把握し、障壁を越えうる要素の明確化
    現状のコンセプト(新製品)で通用するのか、何を変えるべきなのか、といった課題を検証した。また、コンセプトによる態度変容(購入意向)を定量的に分析した。その中で、購入障壁要因と、要因によっての歩留まり率を具体的な数値で算出し、その障壁を越えうる要素を抽出することに成功した。
  • ターゲット層への打ち手示唆(戦略議論)
    本調査結果を元にして、ターゲット層への打ち手(市場への浸透)を考察した。購買行動分析を活用し、新商品が浸透するためのストーリーを数パターン作成、具体的なマーケティング施策案へと繋げた。

料金について

ご予算にあわせた設計
(中心価格帯は200~400万円/月)
※ 詳細のお見積りについては、お気軽にお問い合せください。


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