購入時の重要ポイントとは?

ベトナムでは、男性の51%は毎日洗髪するが、女性の63%は一週間に2-3回以下しか洗髪をしない。

Clear (85%)、Sunsik (78%) 、Head & Shoulder (76%) はベトナムで最も知名度のある3ブランドである。

テレビCM(78%)、店頭販促(65%)新聞及び雑誌広告(52%)が知名度アップに効果的との結果が出た。

市場シェア17%のClearがシャンプー剤市場をリードしており、市場シェア14%のPanteneと13%のSunsilkがそれぞれあとに続く。

「高品質(51%)、頭皮洗浄効果(46%)、手頃な値段(52%)」が商品購入の主な理由である。

その他、香り、フケ防止効果、も商品購入時の重要なポイントである。

ベトナム人のシャンプー剤購入頻度は1-3ヶ月に一度程度、平均購入価格は5ドルから7ドル程度である。

 

 
 


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